美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示，2021年TWS耳機(jī)的批發(fā)均價(jià)呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)。預(yù)計(jì)今年TWS耳機(jī)的批發(fā)均價(jià)將同比下降19%，而收入將同比激增54%。這表明生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步拉低了TWS耳機(jī)的生產(chǎn)成本，同時(shí)也在不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)，TWS耳機(jī)市場(chǎng)普及率得到提升。

作為扎根深圳寶安28年的老牌企業(yè)，奮達(dá)科技得益于在電聲領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，在2019年進(jìn)入無(wú)線耳機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)與生產(chǎn)，作為公司六大業(yè)務(wù)版塊之一，無(wú)線耳機(jī)近兩年進(jìn)入了探索發(fā)展階段，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的耳機(jī)產(chǎn)品在音質(zhì)、低延遲及降噪方面優(yōu)勢(shì)顯著，未來(lái)將有望結(jié)合公司在智能穿戴及智能家居領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)耳機(jī)性能的突破與發(fā)展，形成公司獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的生態(tài)鏈。

2019年，蘋(píng)果發(fā)布AirPodsPRO，帶來(lái)了ANC主動(dòng)降噪在TWS耳機(jī)中的普及。發(fā)展至今，獨(dú)立降噪芯片成為T(mén)WS旗艦產(chǎn)品標(biāo)配已經(jīng)成為趨勢(shì)。如果單從降噪性能角度看，蘋(píng)果的TWS支持自適應(yīng)功能，對(duì)噪聲的抑制可以做到無(wú)縫的切換，優(yōu)勢(shì)更大。

未來(lái)用戶(hù)對(duì)于降噪的功能要求會(huì)越來(lái)越高，這對(duì)芯片的算力、功耗、工藝制程提出新的要求。短期來(lái)看，芯片本身的成本不太可能降低，反而可能增加。而有可能降低的是TWS降噪耳機(jī)的整體系統(tǒng)成本，將組裝成本降下來(lái)，讓后端工廠快速量產(chǎn)，加快效率，從而降低系統(tǒng)成本，然后針對(duì)中低端市場(chǎng)進(jìn)行推廣。

過(guò)高的售價(jià)難以成為大部分消費(fèi)者的選擇，加上技術(shù)的進(jìn)步降低了生產(chǎn)成本，TWS耳機(jī)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。一般情況下，耳機(jī)價(jià)格范圍在700-1500元及以上，才有能力實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造不一樣的功能和方案。在對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行分析后，國(guó)內(nèi)品牌商嘗試走兩級(jí)分化的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求細(xì)分市場(chǎng)。

在大部分品牌選擇沖擊下沉市場(chǎng)之時(shí)，華為、小米等品牌則選擇逆流而上，深入布局高端產(chǎn)品，嘗試通過(guò)顏值等方式實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，與蘋(píng)果分割高端市場(chǎng)。近日，華為新發(fā)布的耳機(jī)主打高端顏值路線，采用女性喜愛(ài)的口紅樣式設(shè)計(jì)，同樣擊中了很多消費(fèi)者的心。

在無(wú)線耳機(jī)技術(shù)門(mén)檻整體拔高，市場(chǎng)上同質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇市場(chǎng)環(huán)境下，奮達(dá)科技孵化品牌澳緯選擇深入布局中高端耳機(jī)市場(chǎng)，推出專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)及主動(dòng)降噪耳機(jī)，在保證性?xún)r(jià)比的前提下發(fā)揮公司技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)性能超好的產(chǎn)品，做國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)亮眼品牌。A